Pourquoi les institutions font-elles appel à des célébrités ?
Humaniser des messages parfois complexes
Les sujets portés par les institutions peuvent parfois sembler abstraits, techniques ou éloignés du quotidien. L’intervention d’une personnalité permet donc de les rendre plus concrets et plus accessibles auprès du grand public.
En incarnant une cause, la célébrité apporte une dimension humaine et facilite l’identification du public au message défendu. Sa notoriété et sa capacité à fédérer une communauté permettent également de donner davantage d’écho au sujet, au-delà des audiences habituellement touchées par l’institution.
Emma Watson x ONU Femmes
Emma Watson illustre cette approche avec ONU Femmes et la campagne HeForShe. Nommée ambassadrice de bonne volonté d’ONU Femmes en 2014, l’actrice a contribué à donner un visage identifiable aux enjeux d’égalité entre les femmes et les hommes.
Son engagement autour de HeForShe lui a permis de porter ce sujet auprès d’une audience internationale, notamment auprès des jeunes générations.
Un exemple qui montre combien la légitimité et la capacité d’incarnation d’un ambassadeur peuvent compter dans une campagne institutionnelle.
Donner davantage de visibilité à une cause
La notoriété d’une célébrité permet à une institution d’amplifier la portée de son discours et de placer une cause au cœur de l’attention médiatique.
En relayant le message auprès de sa propre communauté, l’ambassadeur aide la campagne à dépasser les canaux de communication traditionnels propres au secteur de l’institution et de toucher de nouvelles audiences.
Cette visibilité peut également créer un effet d’amplification : les médias et réseaux sociaux de la personnalité contribuent à multiplier les points de contact autour de la cause.
Cristiano Ronaldo x Save the Children
Grâce à sa notoriété mondiale et à son immense communauté, Cristiano Ronaldo a contribué à donner une forte exposition aux actions de Save the Children, notamment autour des problématiques touchant les enfants. Cette collaboration illustre la capacité d’une personnalité à mettre sa puissance médiatique au service d’une organisation et à attirer l’attention d’un très large public sur des causes qui bénéficieraient autrement d’une exposition plus limitée.
Toucher des publics nouveaux
Les prises de parole institutionnelles traditionnelles ne permettent pas toujours de toucher toutes les générations ou communautés. Ainsi, s’associer à une personnalité permet de créer un point de contact différent avec ces publics, tout en s’appuyant sur une figure qu’ils suivent déjà.
Dans ce cadre, une égérie permet aussi de s’inscrire dans des univers et des codes plus familiers pour son audience, notamment sur les réseaux sociaux, et ainsi de rendre son message plus accessible.
La communauté de la célébrité devient alors un relais pour la campagne, ce qui permet à l’institution d’élargir son audience et de sensibiliser des publics qu’elle aurait plus difficilement atteints avec ses propres canaux.
Millie Bobby Brown x UNICEF
Ici, l’UNICEF s’est associé à une personnalité particulièrement populaire auprès des jeunes générations, capable de créer un lien naturel entre l’organisation et ce public. Son profil lui permet de porter des sujets concernant directement les enfants et les adolescents avec des codes et une voix auxquels ils peuvent davantage s’identifier, tout en donnant à ces enjeux une forte visibilité internationale.
De l’ambassadeur à l’engagement de long terme : différentes façons d’incarner une institution
Devenir le visage durable d’une cause
Certaines collaborations s’inscrivent dans la durée et permettent à une personnalité de construire une véritable association avec la cause qu’elle défend. Au fil des années, elle devient un repère identifiable pour le public et renforce la continuité des prises de parole de l’organisation.
La personnalité ne prête pas juste son image, mais participe aussi régulièrement aux actions et aux temps forts de l’institution. Cette relation contribue à créer une association forte entre la personnalité, l’organisation et ses engagements tout en installant les messages auprès du grand public dans le temps.
Adriana Karembeu x Croix-Rouge française
Engagée depuis plusieurs années aux côtés de la Croix-Rouge française, Adriana Karembeu est devenue l’un des visages emblématiques de l’association en participant à des actions de sensibilisation aux premiers secours et à différents temps forts de mobilisation. La longévité de cette collaboration illustre l’intérêt d’une relation construite dans le temps : des interventions régulières renforcent progressivement l’association entre l’ambassadrice et la cause défendue, tout en entretenant la visibilité des actions de l’organisation.
Mobiliser une célébrité autour d’un temps fort
Certaines campagnes institutionnelles ont besoin de concentrer l’attention du public sur une période précise, comme par exemple lors d’un temps fort de sensibilisation ou de prévention. La présence d’une personnalité permet alors de renforcer la visibilité du message au moment où son impact est le plus stratégique.
Une collaboration ponctuelle bénéficie de la notoriété et de la force de mobilisation d’une personnalité sans nécessairement construire un partenariat sur le long terme, ce qui peut tout aussi bien marcher en fonction de l’objectif défini en amont.
Laurie Cholewa et Christophe Beaugrand x Sécurité routière
La mobilisation de personnalités comme Laurie Cholewa et Christophe Beaugrand aux côtés de la Sécurité routière permet d’associer les messages de prévention à des visages familiers du grand public et de leur donner davantage de résonance. Leur participation illustre l’intérêt du celebrity marketing lors de périodes à fort enjeu : la célébrité devient un relais ponctuel, capable d’attirer l’attention sur les comportements à adopter.
Associer une personnalité à un projet institutionnel précis
Le recours à une personnalité peut aussi répondre aux enjeux d’un projet spécifique : lancement d’une initiative, valorisation d’un territoire, inauguration ou accompagnement d’une transformation majeure… L’enjeu est alors de sélectionner un profil dont l’image et l’univers font naturellement écho au projet.
Le choix de la personnalité repose moins sur sa seule notoriété que sur sa capacité à incarner le sujet et à lui apporter de la crédibilité. La célébrité devient alors un véritable fil conducteur de la communication autour du projet et est capable de rendre une initiative institutionnelle plus concrète et identifiable.
Stéphane Bern x Société des Grands Projets, une référence Celebrista
Dans le cadre de sa collaboration avec la Société des Grands Projets, Celebrista a accompagné la recherche d’une personnalité capable d’incarner le projet avec un profil à la fois fédérateur, crédible et familier du grand public. Le choix de Stéphane Bern permet de s’appuyer sur une personnalité fortement associée aux territoires et au patrimoine, apportant ainsi un visage reconnaissable au projet et facilitant son appropriation par le grand public.
Quand la célébrité permet aussi de moderniser l’image d’une institution
Faire dialoguer patrimoine et culture populaire
Faire appel à des personnalités issues de la culture populaire permet aux institutions patrimoniales de créer de nouvelles passerelles avec des publics qui ne fréquentent pas nécessairement leurs lieux ou ne sont pas spontanément sensibles à leur communication.
En associant patrimoine, musique, cinéma ou pop culture, ces collaborations contribuent à renouveler l’image de l’institution sans renier son identité. La notoriété internationale des personnalités peut également renforcer le rayonnement de l’institution bien au-delà de ses visiteurs habituels, notamment grâce à la forte diffusion des contenus sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Beyoncé et Jay-Z x Musée du Louvre
Avec le clip Apeshit tourné au Musée du Louvre, Beyoncé et Jay-Z ont fait dialoguer certaines des œuvres et espaces les plus emblématiques du musée avec les codes de la musique et de la culture populaire contemporaine. Cette collaboration culturelle, portée par la puissance médiatique du couple, a offert au musée une exposition internationale et a permis de le présenter sous un angle différent, auprès de nouveaux publics.
Comment choisir la bonne égérie pour une campagne institutionnelle ?
Privilégier la légitimité plutôt que la seule notoriété
Vous le savez : une forte notoriété ne suffit pas à garantir la réussite d’une collaboration institutionnelle. La personnalité choisie doit avant tout être cohérente avec la cause, les valeurs et les messages que l’organisation souhaite porter.
Son parcours, ses prises de parole ou ses engagements personnels peuvent renforcer sa légitimité sur un sujet et rendre son association avec l’institution plus naturelle et crédible aux yeux du public. À l’inverse, un casting reposant uniquement sur la popularité peut créer un décalage entre la personnalité et le message défendu.
Le choix d’une égérie repose ainsi sur un équilibre entre notoriété, crédibilité, affinité avec la cause et capacité à toucher les publics visés, afin de construire une collaboration cohérente et véritablement porteuse de sens.
Imaginer la collaboration avant de sélectionner la personnalité
Le choix d’une égérie doit être guidé par la nature du dispositif envisagé. Une campagne nationale, un événement, un film ou une collaboration sur les réseaux sociaux n’ont pas besoin du même niveau d’implication de la part de la personnalité.
La durée de la collaboration doit aussi entrer en compte : une activation ponctuelle autour d’un temps fort ne répond pas aux mêmes critères qu’un rôle d’ambassadeur destiné à s’inscrire sur plusieurs années. Définir en amont les objectifs, les formats et les prises de parole attendues permet ainsi d’orienter le casting vers une personnalité réellement adaptée au dispositif, plutôt que de construire la campagne autour d’un nom choisi uniquement pour sa notoriété.
Celebrista : construire des collaborations porteuses de sens pour les acteurs institutionnels
Dans le secteur institutionnel, faire appel à une célébrité permet de donner un visage à
une cause et d’amplifier un message tout en touchant de nouveaux publics. Pour être efficace, cette collaboration doit cependant reposer sur une réelle cohérence entre la personnalité, les valeurs de l’organisation et les objectifs de la campagne. Qu’elle soit ponctuelle ou pensée sur le long terme, une collaboration bien construite peut renforcer durablement l’impact d’une prise de parole institutionnelle. Celebrista accompagne les institutions dans l’identification et l’activation des personnalités les plus pertinentes pour donner vie à leurs projets.
